[ES-EN] (ANALISIS) El Arte y Negocio de Escribir Online de Nicolas Cole [2da Parte] | Dito Ferrer

Fotomontaje realizado utilizando una imagen gratuita y la Portada del libro

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El Arte y Negocio de Escribir Online es un libro que devela los secretos de la publicación en plataformas digitales y nos enseña una manera de acumular centenares, miles o decenas de miles de lectores fieles y deseosos de consumir nuestro contenido. Es una guía para competir y triunfar en un universo digital cada vez más saturado, cada vez más exigente. El libro nos enseña la belleza de la forma, la estructura y el estilo, por eso se le llama Arte, pero también nos habla de la planificación, el análisis y la estrategia, por eso se le llama Negocio.

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Aclaración: Todas las citas corresponden a fragmentos del Libro El Arte y Negocio de Escribir en Línea Está escrito en idioma inglés, parafraseé las traducciones para hacerlas más adecuadas al español y facilitar así su comprensión. Cualquier sugerencia relacionada con la traducción, por favor, escribirla en los comentarios de este post.

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Esta es la segunda parte del análisis de este libro. Puedes leer la primera aquí

En esta ocasión vamos a analizar los siguientes capítulos:

Capítulo 4: ¿Dónde necesitas estar escribiendo? ¿Y dónde no?
Capítulo 5: ¿Cómo funcionan las plataformas sociales? ¿Y cómo no darse por vencido?

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Capítulo 4: ¿Dónde necesitas estar escribiendo? ¿Y dónde no?

Es mejor empezar a escribir en una red social que: 1) tenga ya una audiencia establecida, 2) sea relevante a tu categoría y, más importante, 3) te brinde las métricas del comportamiento de tus lectores.

Aquí es donde las plataformas sociales aventajan a los blogs. La posibilidad de empezar a reunir datos inmediatamente; votos, comentarios, veces compartido. Estos son indicadores de que el contenido funciona, o de que no.

Beneficios de escribir en plataformas sociales

• Puedes ser descubierto. Si tu contenido tiene interacción aparecerás en el feed de las personas orgánicamente. Por el contrario, con un blog, siempre tendrás que pedirles que te visiten u optimizar muy bien para ser encontrado vía SEO.
• Ganas credibilidad. El número de seguidores, vistas, compartidos, placas. Cuando un nuevo usuario llega a tu perfil y ve buena cantidad de estos indicadores, se queda.
• Puedes interactuar y crear relaciones con otros usuarios y colegas.
• Puedes crecer tu audiencia más rápido y en un ambiente donde puedes contactar con cualquiera rápidamente.
• Eres dueño de tu contenido. (IMPORTANTE ACLARACION) Aunque sabemos que en la web2 una entidad centralizada puede cerrarnos la cuenta en cualquier momento, porque no somos dueños de ella, sí somos dueños de nuestro contenido. Podemos citarlo, republicarlo, copiar y pegar el texto en otras plataformas, etc.
• Tu contenido se percibe diferente. Leer y comentar en una entrada de blog se siente diferente que hacerlo en una publicación de redes sociales. La naturaleza de las redes fomentan el debate, la interacción y la objetividad.
• Es más probable que tu contenido se comparta. En comparación con una publicación de blog, es mucho más fácil compartir, lo que estimula a tus lectores a hacerlo.

Desventajas de escribir en plataformas sociales

• La retroalimentación es mucho más rápida. Enseguida puedes obtener una reacción o ver que tu publicación quedó en el vacío. ¿Pero, cómo, esto no es algo positivo? Depende, para muchos de nosotros, esto puede generarnos mucha ansiedad.
• El criticismo es más directo. Recibir un comentario negativo puede paralizarnos. La inmediatez de las redes sociales amplifica todo. Para bien o para mal.
• Cualquiera puede escribir en las redes sociales. No hay filtro de entrada, no se necesita cumplir con un estándar de calidad.

Algunas personas solo le atribuyen credibilidad al trabajo con editoriales o revistas reconocidas. "¿Escribes en redes sociales? Ah, cualquiera puede hacer eso" Estas personas buscan respaldar su reputación en estos sitios cuando la realidad es que los escritores más reconocidos son aquellos que mantienen una presencia digital e interactúan a diario con su audiencia en las redes sociales.

Las plataformas sociales están alimentando las próximas generaciones de escritores, pensadores, creativos y líderes de la industria. Punto.

No creo que nadie que participe en esta era digital pueda negar esta afirmación.

Capítulo 5: ¿Cómo funcionan las plataformas sociales? ¿Y cómo no darse por vencido?

El ecosistema virtual está siempre en movimiento. Las plataformas van y vienen, en su lucha constante por la atención de los usuarios. Como todo fenómeno, tienen su ciclo de vida. Como creadores de contenido, entender este ciclo nos pone en una posición ventajosa con respecto al resto y nos previene de malgastar nuestros esfuerzos.

Según Cole, el ciclo de vida de una plataforma se compone de 5 fases:

Fase 1: Se crea la plataforma, acuden los primeros usuarios (usuarios tempranos)

El beneficio de empezar a crear contenido en una plataforma que recién comienza es puedes crecer con ella. Imagina por un segundo que hubieras tenido la posibilidad de empezar en Medium allá por el 2012 y te hubieses mantenido activo hasta el día de hoy. Sin duda, fueras uno de sus usuarios mejor recompensados. Las nuevas plataformas dependen enteramente de sus creadores, por lo que suelen privilegiar a aquellos que apuestan por ellas desde el principio.

¿El lado negativo? Exactamente. El riesgo.

No sabes si la nueva plataforma sobrevivirá. Puedes dedicar todo tu esfuerzo a crear contenido y generar visibilidad solo para descubrir que la compañía cierre por cualquier motivo. Esto mantiene fuera a la inmensa mayoría de personas. A no ser que tengas una fuerte intuición o seas un abanderado digital, lo más aconsejable será esperar hasta que el sitio madure.

Fase 2: La plataforma empieza a ganar tráfico y los usuarios populares comienzan a volverse influencers

Cuando una plataforma puede valerse de figuras individuales que, por su notoriedad, atraigan una enorme cantidad de tráfico hacia ellas, entonces el ciclo mainstream ha comenzado. Cada vez más personas se sumarán a ella y entre los creadores se establecerá lo que Cole llama La Escalera.

En términos económicos, en esta fase las empresas han logrado elevar sus fondos a partir de los $30 millones (Instagram se elevó a más de $50 millones en su serie B) Esto nos indica que es poco probable que la plataforma se evapore. Hay mucho dinero en juego. Así que esto es un buen indicador de que también nosotros podemos invertir, con nuestro tiempo.

Fase 3: La plataforma está establecida y empieza el período de beneficios

En este punto el tráfico es el ideal y hay suficientes usuarios y creadores. Llega el momento de intentar "recuperar" el dinero invertido mediante los anuncios y otras vías. El status entre los creadores estará creado así como las maneras de escalar a través de él. Se crearán diferentes vías para recompensar a los creadores más populares y esto generará a su vez más oportunidades de crecimiento. Esta es la ventana de entrada perfecta.

Cuando miro a una nueva plataforma para posicionarme como escritor, esta es la ventana que busco. Esta ventana es la que proporciona el máximo impulso a los creadores porque necesita cumplir con los parámetros de exposición e interacción para convertirse en una máquina de anuncios...
... Lo que hacen estas plataformas es priorizar a los creadores con gran tráfico para así mantener sus métricas altas...

Esto beneficia el alcance en términos generales para todos los usuarios, ya que el algoritmo estará optimizado para mostrar el contenido a la mayor cantidad de personas, seas quien seas. Si llevas siendo usuario de alguna red social web2 por algún tiempo (digamos Instagram), seguramente habrás notado que tu alcance antes era mucho mayor, que te veían más personas. Esto ha ido cambiando con los años, en la medida en que el modelo comercial de la compañía ha ido evolucionando.

Fase 4: El modelo de anuncios está establecido y el alcance de los usuarios empieza a caer

Lo mismo que estaba comentando. Una vez que la compañía empieza a lucrar con los anuncios, lo empiezan a meter en los feeds de los usuarios, afectando la cantidad de contenido al que podían acceder en el pasado. Esto afecta el alcance, el crecimiento de manera orgánica porque el interés ahora está en el dinero.

Esto se aprecia en plataformas como Facebook (¿alguien aquí todavía usa Facebook?) donde muchas veces no vemos ni las publicaciones de nuestros amigos más cercanos.

Esto se conoce como estrangulamiento. La plataforma empieza a retener tu alcance como creador de contenidos, obligándote a gastar dinero para recibir la misma cantidad de exposición que recibías antes orgánicamente.

Ahora, puedes pensar que esto es injusto. ¡Y lo es! Pero es el mecanismo más eficaz que han creado las plataformas para hacer dinero, y el dinero es lo que las hace seguir funcionando. Podrían, de otro modo, cobrar una suscripción mensual a cada usuario para mantener el alcance y librarnos de los anuncios pero imagina tu reacción si, de un momento a otro, tu plataforma favorita empieza a pedirte dinero cada mes.

Mira el caso de Twitter con sus $8 para la verificación... Las personas preferimos no pagar de nuestro bolsillo. Aunque vamos a terminar pagando. De un modo o de otro.

Fase 5- El modelo de negocio está creado, el alcance ha sido limitado y es tiempo de moverse a otra plataforma

Una vez que las plataformas llegan al nivel 5 es muy difícil destacarse y crearse una audiencia sin invertir dinero en ello. Los usuarios tempranos, en cambio, multiplicarán sus posibilidades de monetización, debido a que construyeron su audiencia en las primeras fases.

Si estás en este grupo, continúa invirtiendo tu tiempo y recursos, Si no, te convendría buscar otras plataformas que estén en fase 1 o 2 y empezar a sembrar allí.

El lugar donde estés escribiendo hoy no tiene que ser necesariamente, donde escribas mañana

Una vez que entiendes este ciclo estás en posición de decidir si es eficiente invertir tu tiempo en cada plataforma en la que participes.

Como creadores digitales, debemos estar atentos al desarrollo de las plataformas y tomar desiciones conscientes en relación al tiempo que le dedicaremos a cada una. Como en cualquier inversión, existen riesgos, pero mientras mayor sea nuestro conocimiento de la manera en que se desarrollan estos ciclos, mejor será nuestra decisión.

En lo que se refiere a escribir online, las plataformas siempre cambian, pero las reglas se mantienen más o menos igual.

Por eso hay que estar atento, mirar al mercado, educarse. Así descubriremos nuevas oportunidades.

Por ejemplo, una plataforma que, según Cole, aún se encuentra en fase 1 es Substack. Por eso ya tengo una cuenta allí pincha aquí para suscribirte

FIN DE LA SEGUNDA PARTE

Hasta aquí la segunda parte de este extenso análisis. En próximos artículos continuaré abordando el resto de capítulos. Este libro que me parece un recurso muy valioso para todos aquellos que busquen comunicar sus ideas en Internet, escritores o no.

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Mi nombre es Dito Ferrer, soy un escritor, psicólogo, realizador de sonido y Dj. Estoy construyendo un espacio educativo para emprendedores, escritores, artistas y todo aquel que necesite crear contenido para Internet.

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ENGLISH

The Art and Business of Writing Online is a book that reveals the secrets of publishing on digital platforms and teaches us a way to accumulate hundreds, thousands or tens of thousands of loyal and eager readers to consume our content. It is a guide to compete and succeed in an increasingly saturated, increasingly demanding digital universe. The book teaches us the beauty of form, structure and style, that's why it's called Art, but it also talks to us about planning, analysis and strategy, that's why it's called Business.

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Disclaimer: All quotes correspond to fragments of the book The Art and Business of Writing Online. It is written in English. In the spanish version I paraphrased the translations to make them more suitable for Spanish but in the english version the quotes are the same. Any suggestions related to the translation, please write them in the comments of this post.

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This is the second part of the analysis of this book. You can read the first one here

This time we are going to analyze the following chapters:

Chapter 4: Where you should be writing online - And where you should not?
Chapter 5: How writing on social platforms works? (And how not to give up?)

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Chapter 4: Where do you need to be writing, and where don't you?

It's best to begin writing on a social media that: 1) already has a significant user base, 2) is relevant to your chosen category and, most importantly, 3) provides you with analytics into your target readers' behaviors.

This is where social platforms are ahead of blogs. The ability to start collecting data immediately; votes, comments, shares. These are indicators that your content is working, or not.

Benefits of writing on social platforms

• You can be discovered. If your content has interaction you will appear in people's feed organically. On the contrary, with a blog, you will always have to ask them to visit you or optimize very well to be found via SEO.
• You gain credibility. The number of followers, views, shares, badges. When a new user comes to your profile and sees a good amount of these indicators, they stay.
• You can interact and build relationships with other users and colleagues.
• You can grow your audience faster and in an environment where you can reach anyone quickly.
• You own your content (IMPORTANT CLARIFICATION) Although we know that on web2 a centralized entity can close our account at any time, because we don't own it, we do own our content. We can quote it, republish it, copy and paste the text in other platforms, etc.
• Your content is perceived differently. Reading and commenting on a blog post feels different than reading and commenting on a social media post. The nature of networks encourages discussion, interaction and objectivity.
• Your content is more likely to be shared. Compared to a blog post, it is much easier to share, which encourages your readers to do so.

Disadvantages of writing on social platforms

• Feedback is much faster. You can immediately get a reaction or see that your post fell through the cracks. But how is this not a good thing? It depends, for many of us, this can generate a lot of anxiety.
• Criticism is more direct. Receiving a negative comment can paralyze us. The immediacy of social networks amplifies everything. For better or for worse.
• Anyone can write on social networks. There is no input filter, no need to meet a quality standard.

Some people only attribute credibility to working with well-known publishers or magazines. "You write for social media? Ah, anyone can do that" These people seek to back up their reputation on these sites when the reality is that the most recognized writers are those who maintain a digital presence and interact daily with their audience on social networks.

Social platforms are fueling the next several generations of writers, thinkers, creatives and industry leaders. Period.

I don't think anyone participating in this digital age can deny this statement.

Chapter 5: How do social platforms work and how not to give up?

The virtual ecosystem is always in motion. Platforms come and go, in their constant struggle for users' attention. Like all phenomena, they have their life cycle. As content creators, understanding this cycle puts us at an advantage over the rest and prevents us from wasting our efforts.

According to Cole, the life cycle of a platform consists of 5 phases:

Phase 1: New website or platform is invented, early audiences flock.

The benefit of starting to create content on a platform that is just starting is that you can grow with it. Imagine for a second that you had the chance to start Medium back in 2012 and you had remained active until today. You would undoubtedly be one of its most rewarding users. New platforms depend entirely on their creators, so they tend to privilege those who bet on them from the beginning.

The downside? Exactly. The risk.

You don't know if the new platform will survive. You can spend all your effort creating content and generating visibility only to find out that the company closes for whatever reason. This keeps the vast majority of people out. Unless you have strong intuition or are a digital standard bearer, it would be best to wait until the site matures.

Phase 2: Website or platform starts to gain traction, early users become influencers.

When a platform can leverage individual figures who, because of their notoriety, attract a huge amount of traffic to them, then the mainstream cycle has begun. More and more people will join in and what Cole calls The Ladder will be established among the creators.

In terms of economics, at this stage companies have managed to raise their funds from $30 million (Instagram raised over $50 million in their series B) This tells us that the platform is unlikely to evaporate. There is a lot of money at stake. So this is a good indicator that we too can invest, with our time.

Phase 3: The platform is established and the profit period begins.

At this point the traffic is ideal and there are enough users and creators. It is time to try to "recoup" the money invested through ads and other ways. The status among creators will be created as well as the ways to climb through it. Different avenues will be created to reward the most popular creators and this in turn will generate more opportunities for growth. This is the perfect entry window.

Whenever I look for new platforms to leverage as a writer, this is the window I look for. Because this window provides maximum upside for content creators. As soon as a platformreach this stage, it needs to achieve certain exposure and engagement metrics in order to warrant turning on its advertisement machine....
... What these platforms then do is begin prioritizing their high volume and high engagement content creators, giving them more exposure in user feeds...

This benefits the reach in general terms for all users, since the algorithm will be optimized to show the content to the most people, whoever you are. If you've been a user of any web2 social network for some time (let's say Instagram), you've probably noticed that your reach used to be much higher, that more people were seeing you. This has changed over the years as the company's business model has evolved.

Phase 4: Advertisement model is launched and user reach starts falling.

Same thing I was commenting on. Once the company starts profiting from the ads, they start pushing it into users' feeds, affecting the amount of content they could access in the past. This affects the reach, the growth organically because the focus is now on the money.

This is seen on platforms like Facebook (does anyone here still use Facebook?) where many times we don't even see the posts of our closest friends.

This is known as throttling. The platform begins to withhold your reach as a content creator, forcing you to spend money in order to receive the same amount of exposure you used to receive organically.

Now, you may think this is unfair - and it is! But it's the most effective mechanism platforms have created to make money, and money is what keeps them going. They might otherwise charge a monthly subscription to each user to maintain reach and get rid of ads but imagine your reaction if, out of the blue, your favorite platform starts asking you for money every month.

Look at the case of Twitter with its $8 for verification.... People prefer not to pay out of pocket. Even though we're going to end up paying. One way or another.

Phase 5- Business model is established, reach is throttled, and is time to find a new platform.

Once the platforms reach level 5 it is very difficult to stand out and build an audience without investing money in it. Early adopters, on the other hand, will multiply their monetization possibilities, because they built their audience in the early stages.

If you are in this group, continue to invest your time and resources. If not, you may want to look for other platforms that are in phase 1 or 2 and start seeding there.

Where you are writing today is not necessarily where you will be writing tomorrow.

Once you understand this cycle you are in a position to decide if it is efficient to invest your time in each platform you participate in.

As content creators, we must be attentive to the development of the platforms and make conscious decisions regarding the time we will dedicate to each one. As with any investment, there are risks, but the more we understand how these cycles develop, the better our decision will be.

When it comes to writing online, platforms will always change, but the rules will stay (pretty much) the same.

That's why you have to be attentive, look at the market, educate yourself. That's how we will discover new opportunities.

For example, one platform that, according to Cole, is still in phase 1 is Substack. That's why I already have an account there click here to subscribe

END OF PART TWO

So much for the second part of this extensive analysis. In future articles I will continue to address the rest of the chapters. This book seems to me to be a very valuable resource for all those who seek to communicate their ideas on the Internet, writers or not.

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My name is Dito Ferrer, I am a writer, psychologist, sound designer and Dj. I'm building an educational space for entrepreneurs, writers, artists and anyone who needs to create content for the Internet.

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