[ES-EN] (ANALISIS) El Arte y Negocio de Escribir Online de Nicolas Cole [1era Parte] I Dito Ferrer

---

Escribir en Internet es un juego

Es realmente tan sencillo como esto, nada más.

Esta sencilla afirmación nos dice que estamos ante un libro diferente que cambiará los paradigmas de como vemos la escritura en plataformas digitales para siempre.

El Arte y Negocio de Escribir Online es un libro que devela los secretos de la publicación en plataformas digitales y nos enseña una manera de acumular centenares, miles o decenas de miles de lectores fieles y deseosos de consumir nuestro contenido. Es una guía para competir y triunfar en un universo digital cada vez más saturado, cada vez más exigente. El libro nos enseña la belleza de la forma, la estructura y el estilo, por eso se le llama Arte, pero también nos habla de la planificación, el análisis y la estrategia, por eso se le llama Negocio.

Este libro contiene todo lo que sé acerca de escribir en Internet. Desde volverse viral hasta construir una librería inmensa de contenidos que continúe generándote ingresos en el futuro.

---

Aclaración: Todas las citas corresponden a fragmentos del Libro El Arte y Negocio de Escribir en Línea Está escrito en idioma inglés, parafraseé las traducciones para hacerlas más adecuadas al español y facilitar así su comprensión. Cualquier sugerencia relacionada con la traducción, por favor, escribirla en los comentarios de este post.

---

¿Cuáles son los secretos de escribir en Internet? ¿Por qué algunos escritores acumulan cientos, miles o incluso millones de vistas en su contenido, mientras otros apenas pasan desapercibidos?

Este material es, sobre todas las cosas, una guía para "hackear" la Internet. Resolver el misterio (aunque me convencí que de eso no tiene nada) de cuál es el mejor contenido, qué es lo que las personas quieren consumir, cómo entregárselo.

Lo escribió Nicolás Cole, uno de los escritores más leídos en toda la web. Este joven acumula ya más de 100 millones de vistas de su contenido y desde 2015 viene destacándose como Top Writer en platafomas como Quora, Medium y la revista Inc Magazine. Fundó una empresa multi-millonaria de Ghostwriting (Escritura Fantasma) publicando para emprendedores de Silicon Valley, ejecutivos, renombrados músicos, atletas, líderes de pensamiento y autores incluidos en las listas de los más vendidos.

Cole actualmente dirige Digital Press, una plataforma para que fundadores y ejecutivos impulsen su visibilidad, credibilidad y crecimiento publicando contenido de liderazgo intelectual.

Sin mucho más que añadir, vamos a sumergirnos en sus páginas. ¿Preparados? ¡Vamos!

---

Introducción: El Juego de Escribir en Internet.
Capítulo 1: No empieces un Blog.
Capítulo 2: La nueva forma de pensar como escritor en la era digital.
Capítulo 3: ¿Cómo funciona el Juego? 7 Niveles de Éxito.
Capítulo 4: ¿Dónde necesitas estar escribiendo? ¿Y dónde no?
Capítulo 5: ¿Cómo funcionan las plataformas sociales? ¿Y cómo no darse por vencido?
Capítulo 6: ¿Cómo escribir algo que la gente siempre quiera leer?
Capítulo 7: La publicación perfecta. ¿Cómo escribir encabezados que las personas no puedan resistirse a leer?
Capítulo 8: La escritura en Internet y la estructura de la publicación perfecta.
Capítulo 9: ¿Cómo hablar de ti sin hacer que tu escritura sea solo "sobre ti"?
Capítulo 10: Tu mapa de contenidos. Construir una web pegadiza para tu escritura.
Capítulo 11: ¿Cómo transformar piezas de escritura establecidas en valiosos activos?
Capítulo 12: ¿Cómo hacer dinero como escritor en Internet?
Capítulo 13: El único hábito que todo escritor necesita dominar para volverse exitoso.

---

Introducción: El Juego de Escribir en Internet.

En su adolescencia Nicolas Cole se convirtió en uno de los mejores jugadores de Warcraft de Estados Unidos. Cada día, dedicaba horas a explorar un sitio web llamado Game Riot, donde los jugadores compartían contenido escrito relacionado con el juego. El sitio era una plataforma social (similar a las que conocemos hoy en día) y como en muchas, los usuarios podían ver los autores más populares. Cole ansiaba tanto estar en esa lista que tomó una desición irrevocable:

Decidí, allí mismo, que también iba a convertirme en un bloguero competitivo.

Esta desición lo llevó a convertirse, en 2015, en el escritor más leído en Quora, acumulando más de 3 000 000 de vistas. Para los que no la conocen, Quora es un red social de preguntas y respuestas. ¿Cómo lo consiguió? Simple. Cada día respondía una de esas preguntas basándose en sus experiencias personales y laborales.

Cada pregunta en Quora se convirtió en una pauta creativa.

Las preguntas le servían como disparadores, liberando su creatividad al tener que escribir algo nuevo cada vez. Esto es muy útil cuando estamos empezando a escribir y no hemos descubierto aún qué nos motiva ni nuestra voz interna. Escribiendo en Quora Cole consiguió pulir su técnica y su mentalidad gamer lo ayudó a mantenerse enfocado y no quemarse.

Por cierto, si te interesa implementar una estrategia similar para Quora, tengo una publicación sobre esta plataforma aqui mismo

Avanzando rápido, ¿qué más sucedió en la vida de este joven?

• Top Writer en Quora.
• Exitoso escritor de la Inc Magazine
• Fundador de Digital Press
• Colaboración con las figuras más influyentes en sectores como el emprendimiento, la música, el deporte.

Y este libro.

---

Capítulo 1: No empieces un Blog.

Si estás escribiendo en tu propia plataforma, esperando que la audiencia venga a ti, eso es Bloguear.
Si estás escribiendo en una plataforma que ya tiene su propia audiencia, eso es Escritura Online.

Escribir online es compartir ideas, historias, opiniones y perspectivas en una plataforma que ya tenga una audiencia. El libro explica que, contrario a los consejos que abundan en Internet, crear un blog siendo un principiante es una mala desición. Nadie te conoce todavía, no tienes tráfico.

¿Y cuáles son las maneras de obtener tráfico?

• Utiliza dinero para Ads
• Optimiza tus artículos para SEO, de modo que rankeen lo más alto posible cuando se busquen en Google
• Cosntruye tu audiencia en redes sociales y después tráelos hacia tu web.

El problema es que probablemente no tengas un presupuesto para gastar en advertisement. Incluso si lo tienes, no puedes lanzar dinero al aire cuando no estás seguro si tu contenido funciona o si tendrás la determinación de continuar escribiendo. Dominar la técnica SEO es una especialidad en sí misma, tiene cierta curva de aprendizaje y muchas de las mejores herramientas también son de pago. Por último, sabemos lo complicado que es atraer personas a nuestra web cuando recién estamos empezando. ¿Por qué nadie iba a confiar en nosotros en primer lugar?

Estas preocupaciones no tienen nada que ver con lo que cada escritor novato quiere y necesita hacer. **Lo que quiere un escritor es escribir.

¿Si no es en tu blog, entonces dónde deberías empezar a escribir?

---

Capítulo 2: La nueva forma de pensar como escritor en la era digital.

Los datos son el mejor y más sencillo indicador de lo que funciona (y lo que no) con tu escritura.

Según Cole existen dos tipos de escritores:

• los que utilizan los datos para informarse acerca de su escritura
• los que no lo hacen

Cada publicación que haces es una oportunidad de conocer más de tu escritura. ¿Cuántas interacciones tuvo, cuántos me gusta, si escribieron mensajes, qué decían esos mensajes? Estos son datos que te informan la eficacia del contenido. Muchas veces publicamos, no obtenemos reacción y culpamos al algoritmo o a la ignorancia de la gente. Tenemos una perreta temporal y continuamos nuestro camino. ERROR.

Lo que nos está diciendo la Internet es que este contenido no funciona. Pueden ser muchas las causas, pero esto es un dato valioso que nos está indicando hacia donde dirigirse. Lo mismo sucede cuando a una publicación le va bien. Esto significa que sí funciona y que se necesita crear más contenido en esa dirección.

Mientras más publiquemos más datos tendremos. Los datos no mienten, si los aprovechamos se convertirán en la brújula que guíe nuestro camino hacia el éxito.

---

Capítulo 3: ¿Cómo funciona el Juego? 7 Niveles de Éxito.

Los escritores exitosos juegan el juego de la escritura en línea conscientemente. Los no exitosos lo juegan inconscientemente, y luego se preguntan el por qué no tienen éxito.

1- Consciente o incosciente

Decidir si lo estás haciendo por amor al arte, para expresar tus ideas, sentimientos y experiencias. Esto está muy bien pero luego no puedes molestarte ni echarle la culpa al algoritmo si nadie lee tu publicación. Si, en cambio, deseas jugar de manera consciente, debes abrir los ojos a la forma en que funciona, lo que capta la atención y lo que no, y lo que los datos dicen de tu contenido.

Si ya tomaste la decisión, entonces lo que sigue es para ti.

2- Elegir una categoría

Todo el juego de la escritura en línea como negocio es entender en qué categoría estás compitiendo. Mientras no seas consciente de ella nunca podrás saber si tu trabajo es mejor o peor que la competencia. Es cuando entiendes cuál es tu categoría que empiezas a ver "La Escalera" y la manera de subir hacia la cima de ella.

¿Pero, por qué elegir una categoría? ¿No es mejor escribir de todos los temas que nos llamen la atención?

La Internet está organizada por categorías, cada sitio, cada plataforma, dentro de cada red social. Esto no es nuevo, dentro de nuestras propias mentes tenemos las cosas organizadas de la misma manera. Si pensamos en sentarnos a ver una película automáticamente nuestra mente se pregunta, ¿qué tipo de película, acción, misterio, drama, suspenso? Esta es una de las categorías que organiza nuestra biblioteca mental: el género. Cuando ya decidimos el tipo de película entonces nuestra mente hace un rápido barrido por todas las que se encuentran dentro de esa categoría y escoge una.

Este comportamiento, a escala, es lo que sucede en Internet y en las redes sociales.

El algoritmo organiza los contenidos por categoría y dentro de cada una los contenidos compiten por subir la escalera. ¿Quiénes lo consiguen? Los más interesantes, informativos, originales dentro de las reglas específicas impuestas en la categoría.

Ahora, esto es interesante porque lo que pudiera considerarse "innovador" en una categoría pudiera ser considerado "aburrido" en otra. La clave aquí es observar con detenimiento lo que sucede en tu categoría, lo que funciona, lo que es considerado polémico, lo que aburre, los mejores jugadores. Conoce el terreno antes de empezar a jugar.

3- Define donde te encuentras dentro del espectro de la escritura. Tu estilo.

Educación---------------------------- Entretenimiento

Toda lo que leemos diariamente cae dentro de este espectro. Todo lo que nuestra audiencia quiere es consumir contenidos que le aporten estas dos cosas. Ahora, existen infinitas formas de ubicarse dentro dentro de este espectro. ¿Qué buscas con tu escritura, entretener, evocar una respueesta emocional en tus lectores, contar tu historia? ¿O, en cambio, buscas enseñar, esclarecer, instruir a tu audiencia en temas y áreas específicas? ¿Una combinación de ambos?

Posiblemente te encuentres en algún punto intermedio, o no. Está bien, lo importante es entender nuestra posición, para saber donde estamos. De esta manera podremos decidir movernos en una dirección u otra, dependiendo del resultado que queramos conseguir.

Crear un estilo de escritura único, memorable y diferente no es más que tomar la desición de sentarnos en un lugar inesperado dentro del espectro. Mientras más inesperado el estilo, en el contexto de tu categoría, mayores son las posibilidades de destacar.

Esta idea nos abre la cabeza. A lo mejor eres un escritor que prefiere compartir sus historias, hacer parodias o te gusta analizar tendencias y modas. Sabes en qué lado del espectro está tu escritura y las de tu categoría (Entretenimiento). Al buscar introducir más datos, explicar conceptos, educar sobre ciertos temas estás separándote de la manada haciendo lo "insperado" dentro de tu categoría. Esto te dotará de un estilo que te hará resaltar.

Lo mismo si sucede si te encuentras en el otro hemisferio. Si tus textos son informativos, con un elevado nivel de análisis y presición, te beneficiarás de dramatizar situaciones, crear expectación, dar tu opinión personal. Muchos artículos que buscan educar sobre ciertos temas son aburridos y parecen escritos por ChatGPT. Apelando a la risa, al asombro, a la expectación te colocas en una posición diferente con respecto a tu competencia. Diferente siempre es mejor.

---

Escribir en Internet no es solo para escritores. Es para todo el mundo, en cualquier industria, a cualquier nivel, no importa quien seas o lo que hayas logrado. Si inviertes en ti y usas la escritura para compartir tus ideas, perspectivas e historias con el mundo, acelerarás tu crecimiento profesional y personal en maneras que no podrías conseguir haciéndolo de otra forma. Y si dominas "el juego" de escribir en online, acabarás llegando a más personas, ampliarás tu alcance y te convertirás en líder y voz de tu industria.

FIN DE LA PRIMERA PARTE

Hasta aquí la primera parte de este artículo. Este será un extenso análisis de los capítulos de este libro que me parece un recurso muy valioso para todos aquellos que busquen comunicar sus ideas en Internet, escritores o no.

---

Mi nombre es Dito Ferrer, soy un escritor, psicólogo, realizador de sonido y Dj. Estoy construyendo un espacio educativo para emprendedores, escritores, artistas y todo aquel que necesite crear contenido para Internet.

¿Quieres conocer más de mi trabajo? Echa un vistazo a mi newsletter:

• Creación de contenido
• Emprendimiento
• Storytelling
• Sonido
• Web3
• y me encanta escribir sobre Juego de Tronos

El corazón de mi escritura entregado en la bandeja de tu correo electrónico. Sin esfuerzo.

Suscríbete aquí

Sígueme en mis redes Sociales

Twitter
Instagram
LinkedIn
Facebook
Mastodon

---

ENGLISH

Writing online is a game

It's really that simple, nothing more.

This simple statement tells us that we are facing a different book that will change the paradigms of how we see writing on digital platforms forever.

The Art and Business of Writing Online is a book that reveals the secrets of publishing on digital platforms and teaches us a way to accumulate hundreds, thousands or tens of thousands of loyal and eager readers to consume our content. It is a guide to compete and succeed in an increasingly saturated, increasingly demanding digital universe. The book teaches us the beauty of form, structure and style, that's why it's called Art, but it also talks to us about planning, analysis and strategy, that's why it's called Business.

This book contains everything I know about writing on the Internet. From going viral to building an immense library of content that continues to generate income for you in the future.

---

Disclaimer: All quotes correspond to fragments of the book The Art and Business of Writing Online. It is written in English. In the spanish version I paraphrased the translations to make them more suitable for Spanish but in the english version the quotes are the same. Any suggestions related to the translation, please write them in the comments of this post.

---

What are the secrets to writing online? Why do some writers accumulate hundreds, thousands, or even millions of views on their content, while others barely go unnoticed?

This material is, above all, a guide to "hacking" the Internet. Solve the mystery (although I convinced myself that it has nothing to do with it) of what is the best content, what is it that people want to consume, how to deliver it to them.

It was written by Nicolás Cole, one of the most widely read writers on the web. This young man already accumulates more than 100 million views of his content and has been standing out as a Top Writer on platforms such as Quora, Medium and Inc Magazine since 2015. He founded a multi-million dollar Ghostwriting company by publishing for Silicon Valley entrepreneurs, executives, renowned musicians, athletes, thought leaders and bestselling authors.

Cole currently heads Digital Press, a platform for founders and executives to boost their visibility, credibility, and growth by publishing thought leadership content.

With not much more to add, let's dive into his pages. Are you ready? Let's go!

---

Introduction: The Game of Online Writing.
Chapter 1: Don't start a Blog.
Chapter 2: The new way of think about be a writer in the digital age.
Chapter 3: How the Online Writing Game works? 7 Levels of Success.
Chapter 4: Where you should be writing online? And where you should not?
Chapter 5: How writing in social platforms? And how to not give up?
Chapter 6: How to always write something people will want to read?
Chapter 7: The perfect post. How to write headlines people can't help but read?
Chapter 8: The art of Writing Online: how to structure the perfect post.
Chapter 9: How to talk about yourself without making your writing all "about you"?
Chapter 10: Your content roadmap. Constructing a sticky web for your writing.
Chapter 11: How to turn proven online writing into longer, more valuable assets?
Chapter 12: How to make money online as a writer?
Chapter 13: The 1 habit every single writer needs to master in order to become successful.

---

Introduction: The Game of Online Writing.

In his adolescence, Nicolas Cole became one of the best Warcraft players in the United States. Every day, he dedicated hours to exploring a website called Game Riot, where players shared written content related to the game. The site was a social platform (similar to the ones we know today) and, as on many of them, users could see the most popular authors. Cole was so eager to be on that list that he made an irrevocable decision:

I decided, right then and there, I was going to become a competitive blogger too.

This decision led him, in 2015, to become the most read writer on Quora, accumulating more than 3,000,000 views. For those of you who don't know it, Quora is a question and answer social network. How did he do it? Simple. Every day he answered one of those questions based on his personal and professional experiences.

Every single question on Quora became a creative writing prompt

The questions served him as triggers, releasing his creativity by having to write something new each time. This is very useful when we are starting to write and we have not yet discovered what motivates us or our inner voice. By writing on Quora, Cole managed to polish his technique and his gamer mindset helped him stay focused and not burn out.

By the way, if you are interested in implementing a similar strategy for Quora, I have a post about this platform right here

Moving on, what else happened in the life of this young man?

• Top Writer on Quora.
• Successful writer for Inc Magazine
• Founder of Digital Press
• Collaboration with the most influential figures in sectors such as entrepreneurship, music, sports.

And this book.

---

Chapter 1: Don't start a Blog.

If you're writing on your own platform, hoping an audience will come to you, that's Blogging. And if you are bringing your voice toa platform where an audience already exists, that's Online Writing.

Online writing is sharing ideas, stories, opinions, and perspectives on a platform that already has an audience. The book explains that, contrary to the advice that abounds on the Internet, creating a blog as a beginner is a bad decision. Nobody knows you yet, you have no traffic.

And what are the ways to get traffic?

• Use money for Ads
• Optimize your articles for SEO, so they rank as high as possible when searched on Google
• Build your audience on social media and then bring them to your website.

The problem is that you probably don't have a budget to spend on advertisement. Even if you do, you can't just throw money in the air when you're not sure if your content works or if you'll have the determination to keep writing. Mastering SEO technique is a specialty in itself, it has a certain learning curve and many of the best tools are also paid. Lastly, we know how complicated it is to attract people to our website when we're just starting out. Why would anyone trust us in the first place?

These concerns have nothing to do with what every novice writer wants and needs to do. **What a writer wants is to write.

If it's not on your blog, then where should you start writing?

---

Chapter 2: The new way of think about be a writer in the digital age.

Data is the single greatest indicator of what's working (and what isn't working) about your writing.

According to Cole there are two types of writers:

• those who use data to learn about their writing
• those who don't

Every post you make is an opportunity to learn more about your writing. How many interactions did it have, how many likes, did people write messages, what did those messages say? These are data that tell you the effectiveness of the content. Many times we post, we don't get a reaction and we blame the algorithm or people's ignorance. We have a little temper and we continue on our way. ERROR.

What the Internet is telling us is that this content doesn't work. There can be many causes, but this is valuable data that is telling us where to go. The same thing happens when a post is doing well. This means it does work and that more content needs to be created in that direction.

The more we publish the more data we will have. Data doesn't lie, if we use it wisely it will become the compass that guides our way to success.

---

Chapter 3: How the Online Writing Game works? 7 Levels of Success.

Successful writers play the game of online writing consciously. Unsuccessful writers play the game unconsciously, and then wonder why they aren't succeeding.

1- Conscious or unconscious

Decide if you are doing it for the love of the art, to express your ideas, feelings and experiences. This is all well and good but then you can't get upset or blame the algorithm if no one reads your post. If, instead, you want to play consciously, you need to open your eyes to how it works, what gets attention and what doesn't, and what the data says about your content.

If you've already made your decision, then what follows is for you.

2- Choose a category

The entire art and business and "game" of online writing is rooted in understanding what category you're actually competing within. Unless you can consciously name the category, ypu will never graspas to whether your work is "better" or "worse" than the competition. It's isn't until you understand the category, and see "The Ladder" that exists within your category, that you can begin climbing your way to the top.

But why choose a category, isn't it better to write about all the topics that catch our attention?

The Internet is organized by categories, each site, each platform, within each social network. This is not new, inside our own minds we have things organized in the same way. If we think of sitting down to watch a movie automatically our mind wonders, what kind of movie, action, mystery, drama, suspense? This is one of the categories that organizes our mental library: genre. When we have already decided on the type of movie then our mind does a quick sweep through all the movies that fall into that category and picks one.

This behavior, at scale, is what happens on the Internet and social networks.

The algorithm organizes content by category and within each category content competes to climb the ladder. Who makes it? The most interesting, informative, original within the specific rules imposed on the category.

Now, this is interesting because what might be considered "innovative" in one category might be considered "boring" in another. The key here is to look closely at what's happening in your category, what's working, what's considered controversial, what's boring, the best players. Know the terrain before you start playing.

3- Define where you are in the writing spectrum. Your style.

Educating---------------------------- Entertaining

Everything we read on a daily basis falls within this spectrum. All our audience wants is to consume content that brings them these two things. Now, there are infinite ways to fall on this spectrum. What are you looking to do with your writing - entertain, evoke an emotional response in your readers, tell your story? Or are you looking to teach, enlighten, instruct your audience on specific topics and areas? A combination of both?

You may or may not be somewhere in between. That's okay, the important thing is to understand where we stand, so we know where we are. This way we can decide to move in one direction or another, depending on the result we want to achieve.

Creating a unique, memorable and different writing style is nothing more than a deliberate choice where to sit somewhere unexpected on this writing spectrum. The more unexpected the style, in the context of your category, the more likely you are to stand out.

This idea is a head-scratcher. Maybe you're a writer who prefers to share your stories, do parodies or like to analyze trends and fashions. You know which side of the spectrum your writing is on and those in your category (Entertainment). By seeking to introduce more facts, explain concepts, educate on certain topics you are separating yourself from the herd by doing the "inspired" within your category. This will give you a style that will make you stand out.

The same is true if you are in the other hemisphere. If your texts are informative, with a high level of analysis and precision, you will benefit from dramatizing situations, creating expectation, giving your personal opinion. Many articles that seek to educate on certain topics are boring and seem to be written by ChatGPT. By appealing to laughter, amazement, expectation, you put yourself in a different position compared to your competition. Different is always better.

---

Writing on the Internet isn't just for writers. It's for everyone, in any industry, at any level, no matter who you are or what you've accomplished. By investing in yourself and using writing to share your insights, perspectives and stories with the world, you will end up accelerating your professional career (and personal growth) in ways you couldn't have achieve elsewhere. And by mastering "the game" of online writing, you will ultimately reach more people, expand your network and become an influential voice and leader in your industry.

END OF PART ONE

So much for the first part of this article. This will be an extensive analysis of the chapters of this book, which I believe is a valuable resource for all those who seek to communicate their ideas on the Internet, writers or not.

---

My name is Dito Ferrer, I'm a writer, psychologist, sound emgineer and Dj. I'm building an educational space for entrepreneurs, writers, artists and anyone who needs to create content for the Internet.

Want to know more about my work? Check out my newsletter:

• Content Creation
• Entrepreneurship
• Storytelling
• Sound
• Web3
• and I love writing about Game of Thrones

The heart of my writing delivered to your email inbox. Effortlessly.

Subscribe here

Follow me on my Socials.

Twitter
Instagram
LinkedIn
Facebook
Mastodon